La fondatrice de Fleur Du Mal, Jennifer Zuccarini, partage le secret de son succès

Apr 21, 2023

Qui a dit que vos sous-vêtements devaient jouer le second rôle dans votre tenue ? Tel est le mode opératoire de la fondatrice de Fleur Du Mal, Jennifer Zuccarini. Le créateur a irrévocablement secoué le monde de la lingerie pendant des années, injectant dans la catégorie des vêtements intimes de haute qualité qui ont une touche sophistiquée et élégante tout en étant sexy en plus. Sa marque basée à New York, qui englobe désormais le prêt-à-porter et la natation, est depuis longtemps la marque de prédilection de la fashion girl et dix ans plus tard, Zuccarini a encore une abondance de surprises dans sa manche. Voici ce qui s'en vient !

Avez-vous toujours aimé la mode quand vous étiez enfant ? Et comment cela s'est-il manifesté dans votre enfance ? Je savais que je voulais être créateur de mode à huit ans. J'ai commencé à dessiner et j'ai supplié ma mère de m'offrir une machine à coudre et des leçons. Chaque classe fabriquait une petite partie d'un vêtement, comme juste une boutonnière ou une poche. J'ai fait une mini-robe verte en velours côtelé - il m'a fallu probablement six mois pour la terminer. Je l'ai porté à la fête d'anniversaire de mon ami et j'étais tellement excitée de montrer à tout le monde ma création, et personne ne m'a cru que je l'avais faite !

Vous êtes canadien. Parlez-nous du parcours que vous avez suivi pour étudier à la FIT. Avez-vous toujours pensé que vous finiriez par devenir new-yorkais ? Ma sœur aînée est allée à l'école à Rome, et parce que je l'idolâtrais quand j'étais enfant, j'ai décidé que je voulais étudier le stylisme à Milan. Des années plus tard, j'essayais d'imaginer déménager en Italie. J'avais environ 20 ans et rien ne se mettait en place. Ce n'était tout simplement pas censé l'être. New York était vraiment l'endroit le plus logique pour étudier la mode, alors j'ai postulé à Parsons et FIT et j'ai suivi les deux, mais j'ai finalement choisi FIT parce qu'en tant qu'étudiante internationale, c'était un peu plus abordable. Le plus beau jour de ma vie a été quand j'ai été accepté pour aller à l'école à New York, cela signifiait que j'étais libre et que je pouvais poursuivre mon rêve. J'ai grandi en visitant la ville et je me suis immédiatement senti comme chez moi.

Quand avez-vous réalisé que votre vocation était la création de lingerie ? À quoi ressemblait l'industrie de la lingerie à cette époque et quel espace blanc avez-vous vu ? Il ne m'est jamais venu à l'esprit de créer de la lingerie quand j'étais étudiante, mais j'étais personnellement obsédée par ça. La lingerie est une catégorie tellement émotionnelle ; les gens s'y mettent vraiment. Je me souviens avoir dit à ma meilleure amie, je veux juste gagner beaucoup d'argent pour pouvoir porter de la lingerie très chère. Elle était comme, 'Pourquoi? Je ne comprends pas. Quand j'ai commencé dans l'industrie en 2005, il y avait Victoria's Secret, des marques européennes et une poignée de petites marques. L'esthétique était généralement très sexy, trash ou super basique. J'ai senti qu'il y avait une opportunité de concevoir des choses que je voulais porter - sexy, mais toujours portables et avec un point de vue mode plus fort.

Vous êtes co-fondatrice de la ligne révolutionnaire Kiki De Montparnasse. Quelle a été la première réaction du monde de la mode face à la marque ? Je ne savais pas comment la marque serait perçue. Nous vendions des jouets sexuels à une époque où il fallait se rendre dans un sex-shop pour acheter un vibromasseur. Kiki a été très bien accueillie, immédiatement. Mes plus beaux souvenirs étaient toutes les personnes intéressantes qui faisaient leurs courses au magasin. Je me souviens de l'avoir fermée un jour pour Eva Mendes et Kate Hudson, qui sont arrivées avec une nuée de paparazzi. Ils se sont tellement amusés à boire du champagne et à faire du shopping. Ou les jumeaux Olsen venant dans deux énormes SUV avec 15 de leurs amis et achetant tout le magasin. Je suppose que c'est valorisant d'avoir des gens qui pourraient acheter n'importe quoi choisir vos designs. Aujourd'hui, c'est vraiment un monde différent. Les célébrités sont pour la plupart douées ou payées pour porter des choses - à l'époque, nous ne donnions rien, peu importe qui c'était. Nous avons à peine offert une réduction!

Vous avez lancé Fleur du Mal en 2012. Ramenez-nous à cette époque… quelle était votre vision et quels ont été les premiers axes ? Fleur du Mal a vraiment été pour moi une chance de créer un monde explorant tout ce qui entoure le désir et permettant aux gens d'embrasser leur sexualité. Je voulais que Fleur soit un peu plus abordable que ce que j'avais fait dans le passé, et ait une composante mode plus forte. Au fur et à mesure que nous avons évolué, je suis très enthousiasmé par l'aspect contenu de notre marque et par la façon dont nous pouvons éduquer et susciter des conversations par le biais de panels et d'événements. Je travaille également à élargir la catégorie du bien-être sexuel, ce qui est super excitant.

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Quelle est la trame de fond du nom? Le nom est dérivé d'un célèbre recueil de poèmes de Charles Baudelaire. Il parle de la dualité unique de l'esprit de Fleur : beau et chic avec un côté ludique et espiègle, permettant aux femmes d'explorer tout le spectre de leur sexualité à chaque instant de leur vie.

La marque s'est développée bien au-delà de la "juste" lingerie. Expliquez-nous à quoi ressemble l'offre de nos jours et à quelle fréquence lancez-vous de nouveaux designs et imprimés ? Oui, la lingerie pour hommes était une catégorie très excitante à laquelle je pensais depuis de nombreuses années. J'aime aborder la lingerie comme quelque chose de moins défini par le genre ; C'est excitant. Nous lançons de nouveaux styles chaque semaine en ligne. Beaucoup de nos collections se vendent assez rapidement, de cette façon nous adoptons définitivement une approche plus mode de la catégorie.

Jennifer Zucarini

Qu'est-ce qui a été le plus demandé chez les hommes ? Depuis que nous avons lancé la lingerie pour hommes en 2019/2020, c'était vraiment amusant de penser à la façon dont les hommes pourraient porter de la lingerie. Nos boxers en dentelle et nos pyjamas en soie font fureur !

Quel est un conseil utile pour les designers qui sont également propriétaires d'entreprise que vous avez appris sur le tas et que vous donneriez aux étudiants en design ? Construire une suite sociale. C'est ennuyeux de dépendre de cela, mais c'est le moyen le plus efficace de faire connaître votre marque. Si vous démarrez une marque, vous devez avoir un point de vue très clair. Si vous ne savez pas quel est votre truc, travaillez pour quelqu'un d'autre pendant que vous vous concentrez sur votre vision.

Vous êtes incontournable à Nolita ! Qu'est-ce que vous préférez dans la région et quelles sont certaines de vos entreprises locales préférées à soutenir ? Je suis à Nolita depuis 2003 ! Je l'aime toujours autant. C'est au milieu de tant de grands quartiers : Soho, Chinatown, LES, Tribeca. Vous pouvez toujours vous promener dans certaines rues et elles n'ont pas changé du tout, tandis que d'autres ont de nouveaux magasins qui ouvrent chaque semaine. J'adore Cafe Integral sur Elizabeth Street pour le café - prenez un Horchata latte ! - et ils font aussi les plus incroyables petits pains au fromage brésiliens qui sont un incontournable. Je suis amoureux du Elizabeth Street Garden; c'est peut-être mon endroit préféré à New York. Pour la glace, j'aime FIGO sur Mulberry. Le South Soho Bar sur Center Street pour les boissons. Dîner thaïlandais pour le dîner. Entraînements de danse à Forward Space sur Spring Street. Cliquez sur Broome et Centre pour les articles ménagers et les cadeaux. Je pourrais continuer encore et encore…!

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Selon vous, qu'est-ce qui rassemble tous les types de personnes dans la communauté en ligne et hors ligne de Fleur Du Mal ? Nous n'hésitons pas à être provocateurs, mais nous l'abordons avec beauté, esprit et force. Je pense que notre communauté se voit dans la marque. Nous voulons tous nous identifier aux marques que nous choisissons. J'essaie d'infuser Fleur du Mal avec des choses que j'aime, qui résonnent en moi, ou qui sont effrontées et qui suscitent la réflexion. J'ai l'impression que si nous ne nous amusons pas ou si nous n'apportons pas quelque chose de nouveau à la table, pourquoi s'embêter ? !

Que se passe-t-il dans le pipeline de la marque ? Tant de choses! Nous élargissons notre collection de bien-être sexuel et nous avons des collaborations passionnantes à venir. Nous ouvrons également quelques autres magasins. Restez à l'écoute!

Enfin, qui serait à votre dîner idéal… cinq personnages fictifs, vivants ou passés… pas de limites !Cléopâtre, Prince, Frida Kahlo, Maya Angelou, Marilyn Monroe et Léonard de Vinci, je sais, c'est six !

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Freya Drohan est la directrice de la mode du Daily ; superviser l'industrie numérique et la couverture de l'actualité, ainsi que le contenu du marché de la mode de luxe pour les différentes éditions imprimées. Suivez-la sur Instagram et Twitter @freyadro

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